Белорусский бренд одежды и белья Mark Formelle придумал новую акцию: «нанял» голливудского актера Джейсона Стэтхема рекламировать мужские носки в Instagram с помощью цитат из «пацанских» пабликов. Такой ход оценили не все и поинтересовались, было ли получено согласие Стэтхема на использование своего образа в рекламе, как того требует закон. В компании все объяснили «фантазией дизайнера», но вопросы остались.
В Mark Formelle подхватили популярный среди русскоязычных интернет-пользователей мем, когда Джейсону Стэтхему, звезде «Форсажа» и боевиков Гая Ричи, приписывают псевдофилософские цитаты в духе «пацанских» пабликов «ВКонтакте».
Бренд у себя в Instagram выложил фото мужских носков, на упаковке которых якобы красуется сам Стэтхем с «глубокомысленными» фразами: «Не высовывайся, но держи ухо востро и носки натянутыми», «Я не идеал. Но мои ноги этого достойны», «У тебя есть шанс начать заново. Начни с носков».
«Давайте продолжим креативный штурм по поводу мыслей голливудской звезды о легендарных носках MF в комментариях», — призвала подписчиков компания.
Тому, кто придумает лучшую «цитату Стэтхема», даже пообещали недельный запас носков в подарок. Пользователи принялись сыпать идеями, но многие засомневались, насколько все это вообще законно: их волновал вопрос авторских прав.
Бренд напрямую спросили в комментариях, дал ли актер согласие на использование своих фотографий в рекламе. Представители компании сообщили, что в соцсетях «использовано не фото реально существующего продукта, а визуализация — фантазия на тему популярного тренда».
«Это не существующие носки, а плод фантазии дизайнера», — добавили в Mark Formelle. Там заверили, что в продажу изделия с лицом Стэтхема на упаковке тоже не поступали — «это мем».
Однако вопрос с легальностью такой акции все равно остается. Как прокомментировала российскому информагентству Sputnik Беларусь руководитель одного из минских рекламных агентств Ольга Ермакова, для использования образа голливудской звезды или любого другого человека нужно специальное разрешение.
— Существует закон о защите персональных данных, а также о защите авторских прав. Так что, скорее всего, это некий прецедент того, что компания эти права все же нарушила. Если же договоренности со Стэтхемом у них есть, я очень сильно удивлюсь, — сказала она.
По словам Ольги Ермаковой, если компания без разрешения использует образ знаменитого человека в коммерческих целях, то это прямое нарушение авторского права.
Однако и в таких ситуациях есть лазейки: например, можно провести фотосессию с косплеером, который создаст очень похожий образ звезды — допустим, того же Стэтхема. Тогда использование снимков не будет нарушением, ведь за участие в коммерческой съемке человек получил гонорар.